Intestazione di Prova

Le radici. Quelle che partono da un padre amatissimo, prematuramente scomparso, e da un cognome (materno) che evoca immediatamente il lusso made in Italy (ma anche le battaglie animaliste contro l’uso della pelliccia). Quelle che ora affondano nella terra morbida dei Casali del Pino, orizzonte di colline ondulate a perdita d’occhio al limitare di Roma, in cui fanno la tana le volpi e corrono i cinghiali.
Il futuro. Quello che passa per una moda non solo sostenibile, ma pionieristica, innovativa, etica, che combini tecnologia e ricerca scientifica per trovare soluzioni alternative all’avvelenamento dell’ambiente e allo sfruttamento degli animali.

Di questo abbiamo parlato con Ilaria Venturini Fendi, terza generazione della dinastia Fendi (figlia di Anna e nipote di Eduardo e Adele Casagrande, fondatori del marchio), che nel 2003 ha lasciato la strada certa – quella che la vedeva ai vertici della maison di famiglia – per l’incerta: studiare da contadina e fondare l’azienda biologica I Casali del Pino, per poi dar vita al proprio brand, Carmina Campus, che concilia sostenibilità, design e artigianato.
Ed è proprio qui che l’abbiamo incontrata, nel suo atelier con la porta aperta sulla campagna – da dove arriva forte il raglio dell’asino Bruno e da cui entra ed esce Ombra, amatissimo pittbull adottato qualche anno fa, all’instancabile ricerca di qualche pietra con cui giocare – alla vigilia dell’inizio della decima edizione di Floracult (dal 25 al 28 aprile a I Casali del Pino, Roma), manifestazione florovivaistica che torna a proporre, attraverso il linguaggio delle piante e dei fiori, una nuova riflessione sul dialogo tra natura e cultura.

Cosa ti ha portato ad allontanarti dal mondo della moda per creare un’azienda agricola e come sei arrivata a I Casali del Pino?
Sono la terza figlia di un padre grande amante della natura, che mi ha cresciuta un po’ come il figlio maschio che non ha mai avuto. Purtroppo mio padre è morto quando avevo 10 anni, ma l’amore per la natura, e il sogno di avere un’azienda agricola come quella che avevamo quando ero bambina, mi è rimasto dentro. Nel 2003, sono finalmente arrivata qui: un’azienda enorme completamente abbandonata, di cui mi sono innamorata. È stato allora che ho deciso di cambiare non solo lavoro, ma anche vita. Ho lasciato il mio posto nella maison e ho cominciato una scuola da imprenditrice agricola: da subito ho deciso di avviare la conversione al biologico, una scelta che oggi, al punto di emergenza ambientale al quale siamo arrivati, mi è sembrata doverosa.

Ripartendo dalla terra, però, hai deciso poi di tornare alla moda: come è nato il progetto Carmina Campus?
Grazie al cognome che porto, avvicinarmi da subito alla moda è stato il percorso più naturale: in questo settore ho conosciuto straordinarie menti creative che mi hanno insegnato l’amore per il bello, la cura per il dettaglio, l’eccellenza della ricerca artigianale, ma, dal momento in cui ho messo piede ai Casali, cambiare pelle, per me, è diventata una necessità. La moda, come tutti gli altri business, nel tempo ha accelerato a dismisura i suoi ritmi: ogni cosa fatta diventa vecchia l’attimo dopo, in un circolo vizioso che non mi permetteva più nemmeno di apprezzare ciò che facevo. Nella mia nuova vita, però, il lavoro creativo mi mancava molto, quindi pian piano è nata l’idea di una piccola linea con la quale creare accessori esclusivamente con materiali di recupero, associati a progetti sociali. Carmina Campus è un latinismo che richiama alle odi del campo, al mio legame con questo luogo che mi ha permesso di ritrovare non solo l’amore per la terra, ma anche quello per la moda, che avevo perso.